Setelah hampir lima tahun dilarang di India, Shein, merek fashion asal Tiongkok, akhirnya kembali ke pasar India berkat kolaborasi dengan Reliance Retail, perusahaan milik miliarder Mukesh Ambani. Melalui kesepakatan lisensi, Shein kini dapat dijual kembali melalui aplikasi baru yang akan memudahkan konsumen India untuk membeli produk fashion dari merek ini.
Shein, yang pertama kali didirikan di Tiongkok pada tahun 2012, harus menghadapi larangan di India pada tahun 2020 setelah munculnya isu keamanan data dan ketegangan diplomatik antara India dan China. Kini, dengan pengaturan baru ini, Shein akan menjual pakaian melalui aplikasi yang didesain khusus untuk pasar India. Produk-produk Shein yang ditawarkan melalui aplikasi ini tidak lagi dibuat di luar negeri, melainkan dirancang dan diproduksi langsung di India, menjadikan langkah ini semakin menarik bagi para pembeli lokal.
Aplikasi baru Shein India ini menambah pilihan bagi konsumen India yang sebelumnya sudah mengenal berbagai platform fashion seperti Myntra dari Flipkart dan Ajio. Dalam strategi baru ini, Reliance Retail bertujuan untuk memperluas jangkauan fashion dengan menyertakan merek global seperti Shein ke dalam aplikasi yang sudah mereka kelola. Meskipun produk yang dijual berasal dari Shein, semua produksi dilakukan di India, yang bertujuan mendukung perekonomian lokal.
Pengiriman awal produk akan difokuskan pada kota-kota besar seperti New Delhi dan Mumbai, dan rencananya akan diperluas ke seluruh negeri. Kerja sama ini hanya melibatkan biaya lisensi untuk penggunaan nama Shein, tanpa adanya investasi ekuitas dari Reliance, sebagaimana yang dijelaskan oleh beberapa sumber yang mengetahui rincian perjanjian tersebut. Meskipun demikian, langkah ini diperkirakan akan memberi dampak besar pada industri e-commerce fashion di India, mengingat besarnya permintaan akan produk dengan harga terjangkau dan tren mode yang cepat berubah.
Baik Reliance maupun Shein belum memberikan komentar resmi terkait kesepakatan ini, namun jelas bahwa langkah ini membuka peluang baru bagi keduanya untuk memperkuat kehadiran mereka di pasar India yang kompetitif.
Sumber: www.gelanggangnews.com
